نيويورك سي إن إن —
مع قيام المزيد من الولايات بإضفاء الشرعية على المقامرة على الألعاب الرياضية ، من المحتمل أن يكون Super Bowl LVII أكبر حدث لهذه الصناعة على الإطلاق. تتوقع جمعية الألعاب الأمريكية أن يراهن أكثر من 50 مليون شخص بحوالي 16 مليار دولار على مباراة بطولة الدوري الوطني لكرة القدم بين كانساس سيتي تشيفز وفيلادلفيا إيجلز.
ولكن كيف ستبرز شركات الكازينو والمراهنات الرياضية عبر الإنترنت / الهاتف المحمول في مجال مزدحم بشكل متزايد؟
قادة المقامرة مثل DraftKings ، مالك FanDuel Flutter Entertainment (PDYPF) ، MGM ، Caesars و Wynn (WYNN) ، كلهم في الاستيلاء على الأراضي للعملاء.
تؤثر المنافسة عالية المخاطر على أسهم عمالقة المراهنات الرياضية. لقد ارتفعت جميعها حتى الآن هذا العام مع انتعاش السوق الأوسع. لكن العديد من هذه الأسهم تتعافى فقط من الخسائر الحادة السابقة.
انخفض DraftKings بنحو 30٪ في الأشهر ال 12 الماضية وما يقرب من 75٪ خلال العامين الماضيين. انخفض كل من Caesars (CZR) و Penn Entertainment (PENN) ، التي تمتلك حصة في Barstool Sports ، بنسبة 40٪ في العام السابق. تراجعت شركة Rush Street Interactive ، الشركة الأم ل BetRivers ، بنسبة 65٪ تقريبا خلال نفس الإطار الزمني.
تنفق كل من هذه الشركات مبلغا صحيا على الحملات الإعلانية المبهجة. من المستحيل تفويت جيمي فوكس في إعلانات MGM ، كيفن هارت يروج ل DraftKings و JB Smoove وعائلة مانينغ التي تروج لقيصر خلال فترات الراحة التجارية لألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي. تقوم الشركات أيضا بتوزيع دولارات كبيرة على الجهود الترويجية مثل “الرهانات المجانية”.
مطاردة العملاء مع محاولة إبقاء وول ستريت سعيدة
سيتعين على شركات المراهنات الرياضية سحب كل المحطات لكسب عملاء جدد واستعادة بعض الثقة بين المستثمرين.
قد يكون لدى MGM ساق في المنافسة. وحدة BetMGM التابعة للشركة ، وهي مشروع مشترك بنسبة 50-50 بين عملاق كازينو لاس فيغاس و Entain ، وهي شركة ألعاب مقرها المملكة المتحدة ، لديها الكتاب الرياضي المادي الوحيد في Super Bowl. تم افتتاحه في سبتمبر الماضي في فينيكس ويقع خارج ملعب ستيت فارم حيث تقام المباراة يوم الأحد.
بالطبع ، سيكون العديد من المقامرين مشغولين بوضع رهانات على هواتفهم. لكن آدم غرينبلات ، الرئيس التنفيذي لشركة BetMGM ، قال لشبكة CNN إن العمل في الرهانات الرياضية قبل وأثناء المباراة يجب أن يكون نشطا.
“لقد أعددنا لمباراة السوبر بول هذه كما لم يحدث من قبل”، قال غرينبلات. “نحن نوظف الكثير من الطلب.”
وقال غرينبلات إن الرهان الرياضي الذي تبلغ مساحته 17000 قدم مربع بالقرب من State Farm يحتوي على جدار فيديو عملاق بالإضافة إلى 38 جهاز تلفزيون عالي الدقة حتى يتمكن المراهنون من مشاهدة Super Bowl. هناك أيضا 25 كشك مراهنة. الهدف ، بعد كل شيء ، هو جعل الناس يراهنون على اللعبة.
بالنظر إلى المنافسة مع DraftKings و FanDuel ، بالإضافة إلى شركات الكازينو الأخرى ، قال غرينبلات إن وجود موقع فعلي في Super Bowl يجب أن يكون فرصة تسويقية رائعة. الهدف الكبير ليوم الأحد هو أيضا إقناع الأشخاص الذين يراهنون في الرهانات الرياضية بتنزيل تطبيق BetMGM حتى يتمكنوا من إعداد حسابات.
وأضاف غرينبلات أن التسويق مهم ، لأن MGM يمكن أن تذكر المقامرين بأنها علامة تجارية قديمة للكازينو ، وليست مغرورة مثل DraftKings أو FanDuel أو Barstool.
“نحن ممتعون ومتطورون. المحيط الحادي عشر. لقد كانت تجربة MGM” ، في إشارة إلى حقيقة أن MGM Grand في قطاع لاس فيغاس ظهرت بشكل بارز في طبعة جديدة لعام 2001 من فيلم السرقة عام 1960. “نريد أن نكون طموحين ولكن يمكن الوصول إليه أيضا.”
DraftKings و FanDuel مقابل شركات كازينو فيغاس الكبرى
ومع ذلك ، فإن الشركات الناشئة في الصناعة ليست قلقة للغاية بشأن مشغلي الكازينو.
قالت إيمي هاو ، الرئيس التنفيذي لشركة FanDuel ، في مقابلة مع CNN ، إن هناك مجالا كبيرا لمزيد من النمو ، خاصة بعد أن شرعت أوهايو وماريلاند وكانساس المراهنات الرياضية العام الماضي.
وقال هاو: “يجب أن يكون هذا أكبر يوم منفرد في تاريخ FanDuel” ، مضيفا أن الشركة تتوقع حوالي 17 مليون رهان على اللعبة. هذا أكثر من ضعف عدد الرهانات في Super Bowl العام الماضي.
وقال هاو إن FanDuel تتوقع أيضا أن ينتهي بها الأمر مع حوالي نصف مليون عميل جديد يراهنون على اللعبة ، بما في ذلك المزيد من النساء.
ومع ذلك ، قال الرئيس التنفيذي لشركة DraftKings جيسون روبينز لشبكة CNN إنه يعتقد أن شركات المراهنات الرياضية تدرك أنها لا تستطيع المبالغة في العروض الترويجية المكلفة بعد الآن.
قال روبينز: “إذا كان هناك أي شيء ، فإن المنافسة الآن أقل حدة من العام الماضي”. “كان العام الماضي هو الذروة. كان الأمر غير منطقي إلى حد ما”.
لم يعد من الذكاء الذهاب للحصول على حصة في السوق بأي ثمن … وقد عاقبت وول ستريت بالفعل الشركات التي فعلت ذلك في الماضي ، بما في ذلك DraftKings.
قال روبينز: “لقد تضاءل تسامح المستثمرين مع أنواع الإنفاق غير المنضبط خلال موسم اتحاد كرة القدم الأميركي العام الماضي”. “يريد المستثمرون أن يروا طريقا إلى الربحية. هذا يختلف عن عام 2021 عندما تمت مكافأة نمو العملاء “.
ومع ذلك ، لا يزال كل من DraftKings و FanDuel يخططان للإعلان خلال Super Bowl لهذا العام. سيكون لدى DraftKings إعلان آخر مع Hart بينما قام FanDuel بتجنيد لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي السابق روب جرونكوفسكي ، الذي لم يكن لاعبا ، لمحاولة جعل الهدف الميداني “ركلة القدر” على التلفزيون المباشر. وقال هاو إن البقعة ستبث خلال الربع الثالث.
